タグ・ホイヤーの新たな挑戦——「Designed to Win」が示す未来

2025年、スイスの名門時計ブランドタグ・ホイヤーが新たなブランドキャンペーン「Designed to Win（勝利のために）」を発表しました。これは、同社が長年築いてきた革新性、競争力、そして卓越した精度を象徴するスローガンとして、ブランドの未来を示す重要なメッセージとなります。

タグ・ホイヤーは165年以上の歴史を誇り、特にモータースポーツやスポーツ計時の分野において確固たる地位を築いてきました。この新たなキャンペーンは、ブランドの過去の成功に基づきつつも、次なる時代へ向けた進化の道筋を示しています。本記事では、タグ・ホイヤーの新キャンペーン「Designed to Win」の背景と、それがブランドにもたらす影響について深掘りします。

タグ・ホイヤーとスポーツの関係性

タグ・ホイヤーは、19世紀の創業以来、精密な計時技術を追求し続けてきました。その中でも特に深い関係を持つのがモータースポーツです。

• 1920年代：オリンピックの公式計時を担当し、スポーツ計時の分野で名声を得る。
• 1969年：F1マシンにロゴが掲載され、レーシング界とのつながりを深める。
• 1971年：フェラーリF1チームの公式タイムキーパーとしてのパートナーシップを締結。
• 1990年代：「Don't Crack Under Pressure（プレッシャーに負けるな）」のキャンペーンを展開し、トップアスリートとの関係を強化。
• 2025年：「Designed to Win」を発表し、タグ・ホイヤーの持つ競争力と勝利へのこだわりを強調。

このように、タグ・ホイヤーは単なる時計ブランドではなく、競技スポーツと共に進化してきた計時のスペシャリストなのです。

「Designed to Win」に込められた意味

新キャンペーンのスローガン「Designed to Win」は、伝説的F1ドライバー、アイルトン・セナの言葉からインスパイアされています。

"I'm not designed to come second or third, I'm designed to win."
（私は2位や3位になるために生まれたのではない。勝つために生まれたのだ。）

この言葉が示すように、タグ・ホイヤーは単なる時計ブランドではなく、勝利を追求する者のためのパートナーであることを強調しています。

ブランドが掲げる「Designed to Win」の理念は、単なるスポーツ競技にとどまらず、自己の限界を超え、新たな高みへと挑戦し続けるすべての人々に向けられたメッセージでもあります。

タグ・ホイヤーの歴史的な広告戦略

タグ・ホイヤーは、マーケティング戦略においても時計業界の最前線を走り続けてきました。特に、視覚的に強いインパクトを持つ広告キャンペーンを展開し、多くのファンを魅了してきました。

• 1990年：「Don't Crack Under Pressure」
  • プレッシャーに打ち勝つトップアスリートを起用し、ブランドの強靭さを表現。
• 1995年：「Success, It's a Mind Game」
  • スポーツと心理戦をテーマにした革新的な広告キャンペーン。
• 2002年：「What Are You Made Of?」
  • 挑戦し続ける人々を称えるメッセージを発信。
• 2014年：「In Theory」
  • 科学と技術を融合させた新時代の計時技術を訴求。
• 2025年：「Designed to Win」
  • 競争の本質を捉え、未来を切り開く新たなスローガン。

これらのキャンペーンは、すべてタグ・ホイヤーの革新性とスポーツスピリットを反映したものです。「Designed to Win」は、これまでの流れを受け継ぎながらも、より一層の進化を遂げたメッセージとなっています。

新キャンペーンに登場するアンバサダー

タグ・ホイヤーのブランドアンバサダーとして、「Designed to Win」には以下の著名人が登場します。

• ライアン・ゴズリング（俳優）

• シドニー・マクラフリン＝レヴロン（陸上選手）

• サマー・マッキントッシュ（水泳選手）

• トミー・フリートウッド（ゴルファー）

• アイルトン・セナ（F1レジェンド）

• マックス・フェルスタッペン（F1チャンピオン）

これらのアスリートや俳優は、それぞれの分野で極限のパフォーマンスを追求する象徴的な存在であり、タグ・ホイヤーの「勝利へのこだわり」を体現しています。

「Designed to Win」が示す未来

タグ・ホイヤーは、2025年のキャンペーンを通じてブランドの未来像を明確に打ち出しています。

• F1とのパートナーシップ強化：2025年にF1公式タイムキーパーとして復帰。
• 新技術の開発：高精度クロノグラフのさらなる進化。
• 持続可能な取り組み：環境負荷を軽減した時計製造へのシフト。
• デジタル戦略の推進：オンラインマーケティングとeコマースの拡充。

「Designed to Win」は、単なるスローガンではなく、タグ・ホイヤーが今後も革新を続けるという決意の表明なのです。

まとめ

タグ・ホイヤーの新ブランドキャンペーン「Designed to Win」は、同社の競争力と革新性を象徴するスローガンです。F1やスポーツ計時との深い関係性を持ちつつ、新たな時代への進化を遂げようとするブランドの姿勢を示しています。

また、過去の広告キャンペーンと同様に、今回のキャンペーンも強いビジュアルインパクトと明確なメッセージを持ち、時計愛好家のみならず、多くの人々に共感を呼び起こすことでしょう。

165年の歴史を持つタグ・ホイヤーは、今なお進化を続けるブランドです。「Designed to Win」というスローガンのもと、次世代の時計業界をリードしていくことは間違いありません。

公式サイト: www.tagheuer.com

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